Durante más de un siglo, Wella ha basado su misión en la investigación continua y la excelencia en la capacitación de sus peluqueros: la compañía nació de una idea de Franz Stroher, quien con 26 años ya era un peluquero consolidado y confeccionaba pelucas y peinados para las mujeres de la época.

Desde la década de 1920, la actividad ha continuado gracias a los jóvenes que comenzaron a desarrollar otros productos accesorios al salón, como capas, sillones y muebles, así como accesorios para la permanente y peinado.

Fue en 1924 cuando la compañía, que hasta el momento llevaba el nombre del fundador, cambió su nombre a Wella, y desde 1930 tomó forma el logotipo actual de Wella, que representa el perfil de una mujer con ondas en el cabello en movimiento

Es en 1950 el año en el que la compañía lanza Koleston, el primer color crema permanente que lo llevó a ser conocido en todo el mundo como líder en la coloración profesional del cabello.

Aproximadamente sesenta años después, en 2018, Wella continúa innovando al introducir Koleston Perfect Me + en el mercado internacional, un nuevo color que representa los valores fundadores de la marca: una cultura basada en la calidad total, la mejora de las personas y la inversión continua en investigación y desarrollo.